A Josefinas é uma marca portuguesa fundada em 2013 em São João da Madeira por Filipa Júlio, Maria Cunha e Sofia Oliveira. Vende calçado de senhora com a particularidade de ser produzido manualmente por artesãos experientes. O nome tão característico veio da avó da Filipa e parece que colou. Começaram com as emblemáticas bailarinas que correram o mundo nos pés de caras conhecidas do street style nacional e internacional como Chiara Ferragni, a autora do blogue Men Repeller, Gloria Steinem (que criou uma linha com o seu nome), Sara Sampaio e Maria Guedes do Stylista, Ana Sofia, Luís Borges, entre muitas outras.
A ideia inicial foi criar o modelo bailarina, feminino, elegante, clássico e versátil. Com o sucesso enorme, as linhas foram-se alargando para sapatilhas, sapatos e até botas, contando agora com aproximadamente 50 modelos. O que nunca mudou? O laço. O laço é a imagem de marca das Josefinas e houve sempre o cuidado de reinventá-lo. Aliás, ele é a assinatura de marca, assim mesmo, torto, mais comprido de um lado do que do outro, que simboliza o handmade, a perfeição do imperfeito e a renúncia à produção standard.
Numa vasta escolha de cores, materiais e até padrões - podem ir dos tons lisos, aos xadrez, ao padrão animal - as sabrinas mais famosas de Portugal tem como preço base os 129€ e podem atingir os 3369€ sendo consideradas as sabrinas mais caras do mundo.
Na loja online da marca podem encontrar todos os modelos, com as diversas cores e opções de adereços (desde o pelo aos sticks) assim como os seus nomes e justificações, mostrando a solidez da promessa da marca.
Tenho que dizer que sou fã das sapatilhas verdes, da coleção Dream Big, modelo Louise Green Tree que custam uma módica quantia de 360€. O mesmo acontece com as sapatilhas com o pelo, as Louise Pink (295€) em que podemos escolher a cor da sapatilha e do pelo. As sabrinas mais simples (da Coleção nº1) também me piscam o olho e acho o maior piadão às sabrinas com um pouco de salto, da coleção Party (345€, em seda) que me apetece comprar um par de cada cor.
Depois disso, é preciso destacar três modelos mega famosos da marca.
Primeiro, as primeiras botas Josefinas, XL, em pele preta. Foram um sucesso no street style e não há ninguém que lhes fique indiferente. Depois a criação das sabrinas mais caras do mundo (3369€ mais precisamente) que pertencem à coleção 1001 Noites modelo Sal Azul Persa que foram badaladas em cada canto do mundo e parece-me que não houve uma única revista da especialidade que não as referisse. Por fim, há também a coleção Mãe e Filha com dois modelos (na imagem o modelo Sweet, Sweet Love a 894€ - fotografia do Blog da Carlota) que fez sururu quando lançados no Dia da Mãe com um packaging apetecível e amoroso. Inteligentes.
E por falar nisso e como tudo o que é Josefinas é especial, não podiam esquecer-se do packaging - que para mim é a primeira impressão, aquela que nos vai ficar na memória - que é impecável. Para além de refletirem o espírito da marca com sobriedade, elegância, feminismo, ainda acrescentam pormenores handmade como um cartão com uma mensagem bonita escrita à mão. São estas pequenas coisas, esta dedicação, esta atenção que torna uma pequena marca de sabrinas feitas à mão em Portugal, numa marca internacional em séria expansão (mais de 200% de crescimento em comparação com o ano passado).
Dá para perceber um pouquinho da dimensão desta marca quando a Zara tenta imitar os seus modelos mais emblemáticos:
Nova Coleção 59,95€
Ou quando abrem uma loja em Nova York.
Sim, a Josefinas vão finalmente ter um espaço físico do outro lado do Atlântico. A escolha do local deveu-se ao facto de 35% do mercado ser americano. A loja está um sonho e foi desenhada pelo arquiteto Christian Lahoud (que já criou lojas para a Jimmy Choo, Tiffany e Gucci) e tem um pequeno jardim. A ideia foi concretizar um conceito de sofisticação feminina e de um sonho tornado realidade. Resultou numa mistura de tons de rosa claro, cobre e bege. Uma das peças mais especiais da loja foi criada pelo artesão português Jorge Direito e trata-se de uma árvore em cobre.
A loja fica situada no bairro Nolita, perto de Soho, em Lower Manhattan e foi amor à primeira vista.
Além disso já têm a premonição de marcas como a Tory Burch que abriram no mesmo local a primeira loja e hoje o sucesso é estrondoso. As nossas meninas vão no mesmo caminho, mas com uma loja muito mais bonita, certamente...
Se forem visitar Nova Iorque nos próximos tempos, guardem o endereço (e uns trocos para gastar):
JOSEFINAS NYC FLAGSHIP
252 Elizabeth St New York, NY 10012
001 917 770 2484
Muitos parabéns às "nossas" Josefinas.
Filipa, Maria e Sofia, agora já sabemos por onde vos levam as vossas Josefinas ;)
Sticky&Raw
stickyandraw@live.com.pt
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